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YMYL: come creare i contenuti delle pagine che influenzano la vita e il benessere

YMYL - creare contenuti Your Money Your Life

I contenuti Your Money Your Life (YMYL)

Per chi non avesse mai visto la dicitura YMYL, si tratta dell’acronimo dell’espressione “Your Money, Your Life“. Tradotta letteralmente significa il tuo denaro, la tua vita, e classifica i contenuti web che trattano tematiche con un grosso impatto sulla vita degli utenti. Per esempio la salute, la stabilità economica, la sicurezza e le condizioni di benessere.

 Si tratta di aspetti delicati perché chi decide di applicare quanto riportato nei contenuti rischia molto in caso questi non siano chiari o riportino informazioni sbagliate. Per evitare che questo porti a conseguenze gravi nella vita di alcune persone c’è bisogno di esigere un livello di qualità più alto rispetto alle altre tipologie di contenuti. 

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Capire quali sono i contenuti YMYL 

Per chi realizza un articolo o una pagina web non è sempre facile comprendere se ciò che sta progettando faccia o meno parte di questa categoria. Per questo motivo vedremo di seguito quali temi hanno un impatto maggiore sulla vita degli utenti:

  • Contenuti che riguardano la società. Quando ci si trova ad affrontare tematiche quali la criminalità, speculazione o crisi del mercato del lavoro bisogna stare attenti al messaggio che si trasmette. I contenuti del web aiutano gli utenti a farsi un’idea precisa relativa a una situazione sociale, per esempio incolpando una precisa categoria di persone. 
 
  • Sicurezza e tutela della privacy. Tutto ciò che affronta le norme per lavorare sicuri, le precauzioni da prendere in determinati ambienti o il primo soccorso rientra nella categoria YMYL. Possiamo includere anche i contenuti che trattano la sicurezza dei dati degli utenti, la navigazione sicura e i siti non adatti ai minorenni. Soprattutto in un’epoca dove le truffe online sono molto diffuse.
 
  • Finanza a tutti i livelli. Parliamo di articoli, pagine social o siti che forniscono consigli sugli investimenti e report sull’andamento del mercato, ma non solo. Anche trattare i sistemi di calcolo delle tasse o come compilare fatture e dichiarazioni dei redditi può far correre grossi rischi in caso si riportino informazioni errate.
 
  • Tutela della salute. Si tratta della categoria più ampia, perché comprende ciò che riguarda le diete e l’alimentazione sana, la prevenzione delle malattie e l’informazione sui farmaci. Oltre alla salute fisica però c’è da considerare anche quella psicologica, e perciò i contenuti che trattano per esempio le fobie, l’ansia e lo stress. 
 

Stabilite la qualità di questi contenuti 

Dato che per le pagine, gli articoli e tutto ciò che tratta temi YMYL deve rispettare uno standard di qualità elevato, bisogna capire quali siano le linee guida da rispettare. Considerando i Quality Raters di Google ci sono diversi aspetti che potrebbero portare l’algoritmo a considerare di bassa qualità un contenuto che tratta questi temi.

Prima di tutto non bisogna mettere un’intestazione o dei titoli H2 o H3 che suonano troppo esagerati. Per esempio contenendo termini come “sensazionale” o “risultati assurdi”, che suonano poco credibili e inseriti solo per attirare gli utenti. Una pagina affidabile eviterebbe di creare aspettative elevate già da subito, ma riporterebbe prove tangibili del messaggio che intende trasmettere, riconoscendo eventuali limiti del prodotto o del consiglio fornito.

La trasparenza è un altro tratto fondamentale per riconoscere i contenuti YMYL di valore. Di conseguenza in fondo all’articolo o al post serve riportare le fonti da cui si è eventualmente attinto e il nome dell’autore. In tal modo sarà possibile verificare le informazioni riportate, così come la certezza che ci sia una persona reale dietro a ciò che si può leggere anziché un’AI.

Non aiutano a salire nella SERP di Google neanche la presenza di un numero elevato annunci pubblicitari, perché l’algoritmo li interpreta come un tentativo di distrarre l’utente. In più in caso si riportino informazioni errate non tarderebbero i commenti poco soddisfatti per non dire offensivi, che minerebbero ancora di più la credibilità della pagina.

Il concetto di E.E.A.T. nelle pagine YMYL

Vediamo ora in contrapposizione a quanto detto prima quali sono i requisiti da soddisfare perché contenuti simili si classifichino come autorevoli. Per riassumerli in una sola parola possiamo usare un altro acronimo, EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).
Vale a dire esperienza, autorità, affidabilità e fiducia.

Il primo di questi tre indicatori si riferisce a chi ha realizzato il sito, la pagina o il media in questione. Più l’autore è esperto della tematica in esame più sarà sicuro affidarsi ai suoi consigli.
L’autorevolezza riguarda le fonti usate per sviluppare i contenuti YMYL, che si tratti di testi scritti, agenzie di stampa o organi internazionali come l’OMS. Infine l’affidabilità e la fiducia dell’utente sono le caratteristiche imprescindibili che devono avere le informazioni riportate.

Rispettare i principi EEAT però non è sufficiente a ricavare un buon posizionamento dall’algoritmo di Google. Serve anche che i contenuti siano stesi con un linguaggio chiaro e facilmente comprensibile da tutti. Usare un linguaggio tecnico specializzato non porta in alto nella SERP, anche se è richiesto per esempio all’interno delle riviste scientifiche.

Questo significa avvalersi delle tecniche SEO, che prevedono l’uso di frasi semplici e termini di facile comprensione. Ma oltre alla forma utilizzata a un contenuto serve anche un bel numero di condivisioni e citazioni all’interno di altre pagine, o sui social network. 

Ottimizzare contenuti già creati

Una volta create delle pagine YMYL di alta qualità per far sì che restino in buona posizione nella SERP occorre adottare le stesse strategie che valgono per qualsiasi altro contenuto. Vale a dire aggiornare periodicamente gli articoli, i post o i video, in modo che riportino sempre informazioni recenti e non datate o superate.
Diversamente arriverà sempre un momento in cui non saranno più autorevoli o degne di fiducia come prima.

Un altro aspetto su cui lavorare è la reputazione che l’autore, la pagina o il canale riescono a costruire sul web. Recensioni e commenti positivi sono fondamentali sia peri Quality Raters di Google che per attirare gli utenti. 

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