Suggerimenti per ottimizzare le campagne YouTube Adverstising

Che cos’è YouTube Adverstising

Ai giorni nostri, YouTube non è più solo una semplice piattaforma di intrattenimento ma un vero e proprio motore di ricerca in sé stesso che vanta ogni giorno circa 2 miliardi di utenti alla ricerca di contenuti.

Si tratta inoltre dell’unica piattaforma che:

• presenta un livello di attenzione molto alto da parte dell’utente che si appresta a cercare e visualizzare un video;
• veicola i messaggi a livello massivo;
• unisce la potenzialità della pubblicità sui social e la possibilità di targetizzare il messaggio ideale alle persone giuste.

Per questi motivi, rappresenta per i brand un’opportunità unica per connettersi con il proprio pubblico di riferimento e far crescere il proprio business.  

Nello specifico, YouTube Adverstising è una piattaforma che veicola annunci pubblicitari video, creati per catturare l’attenzione del pubblico durante, alla fine o all’inizio di un video YouTube, momenti in cui l’utente è fortemente ricettivo.
Affinché la tattica abbia successo è fondamentale creare quindi annunci che colpiscano nei primi 5 secondi di attenzione, in particolare sfruttando la traccia audio, inserendo all’interno le informazioni pubblicitarie.

Come è evidente, YouTube Adverstising permette al proprio canale di

• creare degli annunci per attirare l’attenzione del potenziale target;
• raggiungere nuovi utenti ed aumentare il pubblico;
• ottenere i lead;
• aumentare reach e brand awareness.

Strategie per sfruttare a pieno il potenziale YouTube Adverstising

Alcuni consigli utili per ottimizzare al meglio campagne YouTube Adverstising sono

• elaborare contenuti creativi e coinvolgenti: catturare l’attenzione degli utenti fin da subito tramite un’originalità di approccio invoglia a guardare il video fino alla fine. Assicurarsi inoltre che il messaggio elaborato sia chiaro, persuasivo e giunga al punto. Un errore di comunicazione potrebbe causare una mancata conversione;
• utilizzare le opzioni di targeting mirato, per raggiungere il pubblico di riferimento in base a interessi, demografia, comportamenti di navigazione etc. Comprendere chi sono i clienti ideali, interagire per coinvolgerli ed eventualmente riformulare e riadattare la strategia di targeting di conseguenza è fondamentale. 
• stimolare l’engagement e incoraggiare gli utenti a partecipare attivamente alla conversazione: per farlo è possibile utilizzare ad esempio call to action, sondaggi o video interattivi;
• monitoraggio continuo: quello dell’ottimizzazione è un processo che non finisce mai. In quest’ottica, è fondamentale tenere costantemente sotto controllo le prestazioni delle campagne ed apportare le modifiche necessarie per massimizzare il rendimento degli investimenti;
• sperimentazione: i test A/B possono essere molto utili per confrontare le varianti di annunci ed identificare quelli in grado di generare i migliori risultati. Abbinare allo stesso tempo ai risultati i feedback del pubblico e le metriche di performance permette di ottenere il massimo impatto.

Per creare un Ad vincente su YouTube Adverstising è possibile elaborare alcuni piccoli passaggi a livello pratico. Nello specifico:

• individuare una campagna che ha già performato bene su altri canali social. Unico requisito necessario è che si tratti di una campagna video o con landing page performante o con CPA in target o che abbia già deliverato a volumi significativi. Dopodichè, è sufficiente scegliere un target specifico e replicarla sul proprio canale YouTube;
• fare attenzione alle differenze tra i canali: i video su YouTube e quelli sulle altre piattaforme social hanno dei forti fattori differenzianti.
  Non è scontato che se hanno avuto successo su un canale lo abbiano anche in un altro. Tenere conto, ad esempio, che su YouTube i video performano meglio con un voice over e dei copy e la visualizzazione avviene nel 96% dei casi con il volume acceso;
• utilizzare un approccio creativo: l’abilità nel trovare il giusto audience non è sufficiente.
  È la creatività a fare la differenza tra una campagna YouTube Adverstising di successo e una fallimentare. Utilizzare approcci originale, significativi che riescano ad agganciare l’attenzione del pubblico in breve tempo;
• creare una struttura ottimale: mostrare, non descrivere quello che si vuole comunicare, studiare il miglior hook per attirare l’attenzione in 5 secondi ed esplicitare l’offerta tramite messaggi chiari e semplici che non lasciano possibilità a dubbi.

Obiettivi principali delle campagne 

A livello generale, le campagne YouTube Adverstising offrono ai brand la possibilità di:

• raggiungere un pubblico vasto e coinvolto;
• aumentare la consapevolezza del marchio;
• utilizzare un prodotto pubblicitario dinamico; in continua evoluzione ed altamente efficace;
• combinare insieme video coinvolgenti, opzioni di targeting avanzate e di misurazione dettagliata delle prestazioni;
• promuovere i propri prodotti e servizi in modo ottimali;
• generare lead qualificati e guidare le vendite;
• migliorare le proprie performance ed ottenere risultati concreti.

Nello specifico, gli obiettivi fondamentali sono

• awareness e consapevolezza del brand: le campagne YouTube Adverstising permettono al brand di farsi conoscere ad un pubblico più ampio attraverso video coinvolgenti che suscitano interesse e curiosità;
• generare lead qualificati, tramite l’utilizzo di video informativi che forniscono valore aggiunto al pubblico e lo indirizzarlo verso le pagine ricercate. Ad esempio, un’azienda di software che crea tutorial che illustrano le funzionalità del proprio prodotto;
• portare a conversioni o vendite dirette: video dimostrativi, foto o testimonianze dei clienti soddisfatti indirizzano verso le pagine di acquisto dei prodotti desiderato.

Utilizzando strategie mirate e contenuti creativi, è dunque possibile ottenere risultati tangibili e fare crescere il proprio business in modo significativo. Scopriamo insieme quali.