Web writing: cosa significa scrivere per il web

Web writing: cos’è e cosa significa

Il web writing è l’arte di sapere scrivere online, attività svolta da un professionista della scrittura in ambito web.
Si tratta di creare contenuti informativi e ben strutturati con lo scopo di

• coinvolgere gli utenti
• migliorare la visibilità sui motori di ricerca
• raggiungere gli obiettivi di comunicazione e conversione

L’ambito di lavoro è estremamente variegato e pieno di sfumature:

• scrittura delle pagine di un sito web o e-commerce;
• attività di blogging in cui si scrivono articoli sul diario online;
• specializzazione legata al copywriting.

Per sapere scrivere testi di successo e svolgere al meglio i mestieri legati al web writing sono necessarie solide basi specifiche in:

• ambito digitale;
• scrittura in vari ambiti e lunghezza, su varie piattaforme e con differenti stili;
• funzionamento del SEO, posizionamento su Google;
• tecniche di persuasione web marketing. 

Un professionista, in base all’ambito in cui lavora, deve saper:

• spiegare ed informare con efficacia e precisione;
• suscitare un’emozione, una reazione o un interesse;
• eventualmente aiutare l’utente a compiere un percorso di fidelizzazione o iscrizione o monetizzazione.

I lavori in ambito web writing ad oggi più ricercati sono quelli di:

• articolista;
• blogger;
• ghost writer;
• content manager;
• web editor;
• copywriter;
• digital PR.

Web writing: competenze necessarie 

Le competenze necessarie per lavorare in ambito web writing dipendono dal singolo lavoro da seguire. Esistono però alcune caratteristiche universali da approfondire ed immagazzinare per poter essere considerato un professionista:

• ottima scrittura: la base di partenza è la conoscenza alla perfezione della lingua italiana e del suo lessico unita a competenze in scrittura creativa;
• personalità e stile: è impronta personale a fare la differenza, la capacità di trasformare un insieme di parole in qualcosa di unico e riconoscibile;
• leggibilità e struttura del testo: occuparsi di web writing non significa solo saper scrivere ma anche organizzare il testo in modo da renderlo fruibile nella maniera migliore;
• ottimizzazione SEO delle pagine: quando si scrive per il web è necessario valutare una serie di aspetti che vanno oltre la scrittura pura e semplice. Google predilige i contenuti scritti bene ed utili per le persone;
• estrema cura delle fonti, da scegliere e valutare con attenzione per scrivere un testo completo e che rispecchi la verità;
• scrivere per il lettore senza essere autoreferenziali: prima di iniziare a scrivere è necessario studiare il pubblico attraverso la keyword research. La scrittura, per riuscire a posizionarsi su Google, deve riuscire a parlare agli utenti e comprendere cosa essi vogliono da raggiungere;
• creare titoli informativi: fornire tutti gli elementi necessari a comprendere cosa affronta un determinato contenuto.

Web writing: obiettivi principali

Gli obiettivi principali del web writing sono:

• coinvolgimento: interessare i lettori e mantenerli incollati al contenuto. Per raggiungere questo scopo è necessario utilizzare un linguaggio chiaro, diretto e strutturato e utilizzare il corretto tono di voce;
• comunicazione efficace: trasmettere informazioni in modo chiaro, conciso e comprensibile. Concentrarsi quindi su una scrittura diretta, evitando un linguaggio complicato ed eccessivi tecnicismi. Il messaggio deve essere fruibile da tutti in maniera semplice;
• ottimizzazione SEO: riuscire a posizionare le pagine web nei risultati dei motori di ricerca. Per fare ciò è necessario creare dei contenuti di qualità che soddisfino le esigenze del target, analizzare le parole chiave in modo corretto ed utilizzare titoli e meta tag appropriati;
• lead generation: utilizzare una scrittura efficace per influenzare le decisioni.Il web writing mira ad azioni specifiche, come ad esempio effettuare un acquisto, compilare un modulo o iscriversi a una newsletter. Un web writer che svolge il suo lavoro in modo professionale riuscendo a raggiunge questi obiettivi sarà molto richiesto.

Le opportunità di carriera che si possono aprire sono molto vaste e permettono ottimi guadagni. Di certo, il salario varia in base a tipologia di lavoro, competenze ed esperienza e capacità di contrattare. Un professionista riesce a guadagnare anche cifre annuali superiori ai 100.000 €.

Percorso formativo

Chi si occupa di web writing, come abbiamo visto fino ad ora, non deve solo essere abile nella scrittura. Le figure che se ne occupano sono infatti poliedriche.

Per formarsi al meglio è necessario ottenere capacità trasversali. Diventare un professionista richiede un percorso di studi approfondito per:

• acquisire competenza sulla scrittura in ogni sua declinazione;
• saper rendere un testo corretto dal punto di vista grammaticale e allo stesso tempo scorrevole e lineare;
• possedere capacità creativa;
• utilizzare tecniche di web marketing o inbound marketing;
• conoscere le regole del posizionamento SEO.

Saper scrivere contenuti in grado di posizionarsi tra le prime posizioni su Google è fondamentale e consente un lauto guadagno. Ad oggi è infatti proprio l’ottimizzazione SEO una tra le skills più ricercate.  Saper quindi: 

• ricercare tramite tools le parole chiave;
• comprendere le dinamiche della search intent;
• creare pagine esaustive, ricche di descrizioni dettagliate ma non ridondanti;
• attrarre il lettore e farlo restare sulla pagina il più a lungo possibile;
• centrare l’intento di ricerca dell’utente.

Ad oggi esistono molteplici corsi per professionisti della scrittura sia on line sia in presenza sotto forma di master. Questi programmi vengono elaborati da scuole di formazione, professionali o università.