L’uso dei colori complementari per migliorare la navigazione

La scienza dei colori 

Ad oggi, sapere come interagiscono i colori tra loro e come combinarli in modo ottimale è fondamentale anche per chi si occupa di UX.

Infatti, avere un’armonia tramite una tavolozza gradevole ed equilibrata permette di creare un senso di ordine visivo, in grado di catturare l’attenzione dell’utente.
Inoltre, molti studi, ad oggi, dimostrano che essi influenzano le decisioni facendo sorgere in noi sensazioni differenti. In quest’ottica, è quindi possibile influenzare il comportamento dei consumatori, scegliendo i colori che più rappresentano il messaggio e il pubblico di destinazione. 

Ma entriamo nello specifico.

Lo spettro dei colori comprende tutti quelli visibili all’occhio umano e la nostra percezione deriva dalle onde luminose che interagiscono con occhi e cervello. I colori primari rosso (magenta) , blu (cyan) e giallo (yellow) sono gli elementi costitutivi delle altre tonalità. Mescolandoli si ottengono colori secondari come verde, arancione e viola, e così via. 

I colori cambiano aspetto e significato in base al contesto. Lo stesso può apparire differente in base all’ ambiente ed è per questo motivo che, nella progettazione dei siti, ognuno di essi deve essere considerato anche in relazione agli altri presenti nel medesimo layout.

Allo stesso tempo, anche il contesto culturale gioca un ruolo. I colori hanno significati diversi nelle diverse culture ed è necessario essere consapevoli di queste connotazioni quando si agisce in contesti internazionali.

Quali sono i colori complementari

Per costruire un layout in modo ottimale e migliorare la navigazione è di certo essenziale sapere come utilizzare i colori complementari.

Come abbiamo visto finora, gli abbinamenti cromatici non riguardano solo l’estetica ma influenzano il pubblico invitandoli a compiere l’azione desiderata. Rispettare le combinazioni proposte dalla ruota dei colori serve a permettere di costruire una navigazione dei siti che evochi le giuste emozioni e reazioni.

Nello specifico, le principali coppie di colori sono:

• rosso e verde: perfette per ottenere un contrasto vivido.
  Il rosso, spesso legato all’urgenza, trova equilibrio con la calma che ispira il verde. Questo abbinamento può risultare efficace per pulsanti CTA. Da evitare, invece, per porzioni ampie di testo, in quanto di faticosa lettura;
• blu e arancione: crea un equilibrio armonioso mischiando insieme il senso di tranquillità con la vivacità.
  Per questo motivo è molto usuale nei layout dei siti web;

• giallo e viola: per un contrasto elegante.
  La vivacità del giallo contro la ricchezza del viola conferisce un tocco di raffinatezza, catturando l’attenzione e guidando l’occhio dell’utente. Può trasformare progetti semplici in opere straordinarie.

Come è evidente, è quindi necessario comprendere chiaramente le relazioni tra i colori per:

• creare composizioni visivamente accattivanti e coese;
• dare identità al marchio, allineando i colori alla propria etica;
• creare interfacce utente intuitive e coinvolgenti.

Le differenti combinazioni

Finora abbiamo analizzato la psicologia che sta dietro ai colori complementari. Vediamo ora quali sono le combinazioni più efficaci.

• Monocromatico: utilizzano variazioni nella luminosità e nella saturazione di un singolo colore. Questo approccio produce un’estetica coesa e rilassante, spesso utilizzata per design minimalisti. Atmosfera e profondità vengono create tramite ombre e luci che mantengono l’uniformità del colore;
• Analogo: i colori adiacenti sulla ruota dei colori formano schemi di colori analoghi. Essi forniscono un effetto armonioso e visivamente gradevole, riflettendo i modelli presenti in natura. Ideale per creare un design sereno e confortevole in quanto fornisce più sfumature mantenendo allo stesso tempo la vividità dei singoli colori;
• Triadico: questi schemi sono particolarmente dinamici. Utilizzano tre colori uniformemente distanziati attorno alla ruota dei colori. Offrono un contrasto elevato pur mantenendo l’armonia, rendendolo ideale per creare un design vivace e colorato che non risulta opprimente;
• Tetradico: prevede quattro colori disposti in due coppie complementari. Questa combinazione offre molta varietà e si bilancia al meglio con un colore dominante, spesso utilizzato per UX/UI audaci e differenti.

Come abbiamo visto insieme creare design di grande impatto che catturano l’attenzione, coinvolgono e si connettono con gli utenti in modo significativo è ad oggi fondamentale.
Applicare relazioni cromatiche armoniose permette di  garantire una navigazione efficace ed un’ esperienza utente ottimale!