TikTok: nuove funzioni per gli inserzionisti
La celebre piattaforma social TikTok ha di recente annunciato l’introduzione di nuove funzioni intelligenti in supporto degli inserzionisti per creare contenuti accattivanti.
Scopriamo insieme quali sono e che altre novità ci riserva TikTok per il 2024!
TikTok: le novità 2024
TikTok continua ad evolversi e a sorprendere i suoi utenti con nuove funzionalità e miglioramenti.
Ad oggi, i brand sono sempre più presenti e attivi sulla piattaforma.
L’intrattenimento genera un forte impatto, offrendo alle aziende l’opportunità di fare storytelling in maniera innovativa e connettersi con la propria community in modo originale. I dati, infatti, riportano che, gli annunci realizzati specificamente per la piattaforma raggiungono un tasso di engagement maggiore dell’83%.
Per questi motivi, in occasione della quarta edizione di TikTok World, la piattaforma la piattaforma ha deciso di accorrere in supporto degli inserzionisti tramite la creazione di:
- nuove soluzioni pubblicitarie che aiutano le aziende a esplorare ulteriori ambiti sulla piattaforma;
- nuova suite di strumenti di intelligenza artificiale creativa in grado di potenziare creatività e performance;
- soluzioni di misurazione per le performance e per un branding placement di impatto;
- soluzioni di automazione delle performance.
Infine, per supportare i brand a trovare il partner giusto ed alimentare le loro campagne, TikTok ha deciso di lanciare il programma di certificazione TikTok Media Buyer. Questa certificazione globale permette ai marketer digitali di mostrare le proprie competenze nella pubblicità sulla piattaforma e di mettere a disposizione delle aziende clienti una rete di partner di fiducia.
Il ruolo dell’intelligenza artificiale su TikTok
Per migliorare il processo creativo degli annunci, TikTok introduce nuove soluzioni. La prima è TikTok One, strumento che permette agli inserzionisti di:
- entrare in contatto con gli altri 2 milioni di creator;
- accedere a trend, approfondimenti e risorse creative;
- scoprire le migliori agenzie partner;
- utilizzare strumenti creativi basati sull’intelligenza artificiale per implementare le proprie campagne.
Si tratta di un one-stop shop, un portale di creatività centralizzato di creatività completo, in cui tutto è a disposizione tramite un unico accesso.
TikTok Symphony, invece, è una suite strumenti di AI per la pubblicità semplice ed efficiente. Tramite essa i professionisti possono:
- sviluppare gradualmente contenuti, creatività e produttività su TikTok;
- eseguire varie azioni, tra cui principalmente la scrittura di uno script, la produzione di un video;
- generare risultati reali con contenuti mirati;
- ottimizzare le risorse.
Predictive Automation, grazie all’intelligenza artificiale predittiva e al machine learning, permette di massimizzare i risultati delle campagne.
Il suo funzionamento è molto semplice. Gli inserzionisti devono inserire risorse, budget ed obiettivi necessari, e lo strumento suggerisce la risorsa creativa più efficace e il pubblico più adatto.
Infine, Ad Optimization permette di:
- automatizzare offerte ed allocazione dei budget;
- gestire in modo ottimale annunci e creatività per i prodotti;
- considerare i costi più importanti ed ottimizzare il ritorno totale sugli investimenti.
Altre soluzioni implementate
Le novità introdotte non finiscono qui. Infatti, per il 2024, TikTok iha deciso di introdurre altre soluzioni, tra cui principalmente:
- Unified Lift: per l’automazione delle performance. Si tratta di un nuovo strumento di misurazione che valuta come le campagne influenzano il percorso decisionale dell’utente, consentendo agli advertiser di massimizzare i risultati dei loro investimenti;
- Add-On interattivi: nuovi elementi gestuali e pop-up aggiunti agli annunci TopView, per catturare l’attenzione della community in un ambiente a schermo intero e con audio. Essi consentono agli inserzionisti di aumentare l’engagement verso il brand ed incoraggiare l’interazione;
- Duetto: permette alle aziende di invitare i creator a duettare con i video Branded Mission per contribuire ed aumentare la partecipazione del pubblico sulla piattaforma;
- Ads Manager: offre strumenti di analisi dettagliati ed opzioni di targeting avanzate, permettendo alle aziende di creare campagne pubblicitarie efficaci e mirate;
- Shop Now e Shopping Live: funzionalità di e-commerce che permettono ai creatori di vendere prodotti direttamente dai loro video e durante le dirette. Questa funzione offre una nuova fonte di reddito, facilitando il processo di acquisto per gli utenti;
- Creator Fund 2.0: programma di finanziamento con alto budget criteri di accesso inclusivi. Esso permette a un gran numero di creatori di ricevere compensi per i loro contenuti.
Strumenti avanzati per i creatori di contenuti
Un altro importante aspetto su cui TikTok ha deciso di concentrarsi è il supporto ai creatori di contenuti. La piattaforma, infatti, sta per introdurre nuovi strumenti che permettono maggior creatività e miglior controllo sulla produzione dei video.
Tra le principali novità:
- editing video potenziato: nuove funzionalità di editing permettono di modificare i video con maggior precisione. In particolare, strumenti di correzione del colore, per migliorare la qualità visiva dei contenuti, e di editing per aggiungere più livelli di audio e video;
- effetti AR avanzati: realtà aumentata più realistica ed interattiva che permette agli utenti di creare contenuti più immersivi e coinvolgenti ed integrare oggetti 3D nei video;
- studio creativo TikTok: spazio virtuale dedicato ai creatori che offre risorse educative, tutorial e consigli per sfruttare al meglio le funzionalità della piattaforma.
Infine, TikTok ha deciso di introdurre programmi di affiliazione. In questo modo i creatori possono guadagnare commissioni tramite la promozione di prodotti di brand partner. Tutto ciò crea una sinergia tra creatori e aziende, incentivando la produzione di contenuti sponsorizzati di qualità.
Come abbiamo visto insieme, con l’introduzione di strumenti avanzati e nuove funzionalità interattive TikTok si conferma una delle piattaforme di social media più dinamiche e influenti del mondo.
