Il rapporto tra email marketing e psicologia dei colori
Nell’email marketing, così come per qualsiasi comunicazione visiva, uno dei principali fattori di cui tenere conto è la psicologia dei colori. Il loro utilizzo, infatti, è meno casuale di quanto ci si possa immaginare.
Scopriamo insieme come approcciarsi in modo razionale ed ottimale alla scelta dei colori in questo campo!
Indice
Email marketing: l’importanza dei colori
Se è vero che l’oggetto dell’email convince l’utente ad aprire il messaggio, è la qualità del design che stimola alla conversione.
Chi si occupa di email marketing sa bene quanto la psicologia dei colori sia fondamentale per dare una buona prima impressione. Ed essi non sono univoci per chiunque e qualsiasi tipologia di mail né fondati su gusti personali.
Inoltre, studi scientifici dimostrano che ogni colore sia in grado di suscitare in chi lo osserva emozioni e sensazioni specifiche, influenzare le percezioni ed avere un impatto sulle decisioni.
Nello specifico, nel mondo del marketing:
- influenzano le decisioni di acquisto;
- innescano azioni quali click su pulsanti, risposte, acquisti e altro;
- comunicano cosa rappresenta il marchio e come vuole essere percepito dagli utenti;
- creano pregiudizi inconsci a favore o contro un messaggio;
- influenzano i tassi di coinvolgimento.
Come è quindi evidente, il cervello umano è predisposto a rispondere in un determinato modo alla visualizzazione di ogni colore. Alla luce di ciò, i designer ne utilizzano diverse combinazioni per selezionare quelli più appropriati in base alla situazione. Essi devono essere coerenti con gli obiettivi e portare in superficie determinati stati d’animo e sensazioni.
Il processo avviene attraverso la scelta di un colore di base, generalmente quello del marchio, affiancato da uno secondario selezionato in base al primo.
A cosa serve e quali sono i principali vantaggi
Come abbiamo visto finora, la psicologia del colore nell’email marketing è molto importante.
Ogni colore ha, infatti, un effetto unico sulle emozioni delle persone e può portarle a intraprendere azioni diverse. Scegliere quelli giusti per le email, innesca emozioni, stimola il coinvolgimento e incoraggia la risposta desiderata al messaggio. Ma non solo!
Altri vantaggi sono:
- stabilire e rafforzare l’identità del marchio: l’uso coerente in tutte le comunicazioni di colori specifici rende un brand più riconoscibile agli occhi dei consumatori;
- creare trigger di risposta, attirando l’attenzione e incoraggiando azioni: i colori diversi evocano emozioni differenti, influenzano il modo in cui gli utenti percepiscono un prodotto e rispondono ad esso;
- migliorare la leggibilità e l’accessibilità delle email: le persone con problemi di vista spesso hanno difficoltà a visualizzare combinazioni di colori a basso contrasto.
Come è dunque evidente, ogni colore selezionato ha peso, significato ed influenza il modo in cui il messaggio viene ricevuto. Di conseguenza, una combinazione attentamente non solo rappresenta un brand ma evoca anche emozioni nel pubblico.
Sfruttando il potere persuasivo del colore è possibile trasformare una semplice email in un’esperienza coinvolgente e
- favorire le conversioni;
- evidenziare le offerte chiave;
- accentuare gli inviti all’azione;
- spingere gli iscritti a effettuare un acquisto;
- influenzare percezione e comportamento;
- trasformare utenti occasionali in clienti fedeli.
Il significato dei colori
A livello inconscio, il significato psicologico associato ai principali colori è il seguente:
- nero: forte, sofisticato e versatile. Ha il potere di rendere elegante e moderno qualsiasi layout e conferisce un aspetto pulito. Permette l’abbinamento con qualsiasi altro colore, creando contrasti sorprendenti ed attirando l’attenzione;
- verde: duplice significato. È indice di salute, calma e sostenibilità ed entra in sintonia con i marchi che danno priorità ai principi ecologici, ma anche di ricchezza, prosperità e stabilità, adattandosi bene al mondo finanziario;
- bianco: purezza, semplicità, delicatezza, eleganza. Può creare un senso di calma e concentrazione, attirando l’attenzione del lettore sul messaggio senza distrazioni;
- rosso: spesso associato a forti emozioni (passione, pericolo). Risalta vividamente, attira l’attenzione e vuole essere notato, diventando un punto focale. Spesso utilizzato per pulsanti di invito all’azione, promozioni speciali e campagne pubblicitarie per eventi speciali;
- blu: colore flessibile. Indica calma, affidabilità ma anche professionalità e conoscenza. È perfetto per l’email marketing delle aziende che vogliono proiettare un’immagine di forte competenza;
- giallo: rappresenta senso di entusiasmo ed ottimismo. Rende i contenuti più invitanti, creando emozioni positive ed è l’ideale per evidenziare i messaggi chiave;
- rosa: associato con la femminilità, è anche visto come un segno di rivolta e una sfida allo status quo. Nelle email marketing può mostrare amore e gentilezza o sottolineare un punto creativo e accattivante.
Email marketing e psicologia dei colori: best practices
Alcune best practices che permettono di sfruttare il potenziale dei colori nell’email marketing sono:
- allineare i colori delle email con l’identità del brand: selezionare i colori dell’email in base alla tavolozza del marchio esistente e renderli coerenti con il significato da associare. Mantenere la coerenza in tutti i mezzi comunicativi rafforza la notorietà e offre un’esperienza ottimale per gli utenti;
- rendere prioritari l’accessibilità e la leggibilità: utilizzare colori dei caratteri che contrastino con lo sfondo, evitando l’uso di colori troppo accesi perché potrebbero risultare irritanti per la vista. Questo accorgimento migliora significativamente la leggibilità;
- creare equilibrio visivo: progettare email esteticamente gradevoli e facili da navigare, giocando con un posizionamento dei colori equilibrato nel layout. Questo crea un senso di unità, incornicia i contenuti in modo ordinato e guida l’occhio del lettore in modo naturale ed intuitivo, incoraggiandolo a interagire con il contenuto senza sentirsi sopraffatto;
- far risaltare la Call to Action: scegliere un colore contrastante che risalti rispetto al resto dei colori dell’email, affascina visivamente il pubblico e lo spinge verso l’azione desiderata.
Come abbiamo analizzato insieme, incorporare i colori in modo efficace nell’email marketing non significa solamente rendere le cose belle esteticamente. È, infatti, anche e soprattutto una mossa strategica che può ripagare il coinvolgimento dei lettori e le prestazioni della campagna!
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