La potenza dei meme nel marketing digitale
Ad oggi, i meme non rappresentano più soltanto un passatempo divertente sui social, ma si sono trasformati in veri e propri strumenti di comunicazione virale, capaci di catturare l’attenzione in pochi secondi e generare un’enorme diffusione spontanea dei contenuti.
Nel panorama del marketing digitale, i meme sono diventati alleati strategici per i brand: grazie al loro linguaggio immediato, ironico e altamente condivisibile, riescono a trasmettere messaggi promozionali in modo autentico e coinvolgente, sfruttando al massimo il potere dell’effetto virale.
In questo articolo analizziamo il loro impatto a livello aziendale e scopriamo insieme come utilizzare i meme in modo efficace per rafforzare l’identità del brand, creare engagement e amplificare la portata delle campagne digitali.
Indice
Che cos’è un meme
Il termine meme viene coniato nel 1976 da Richard Dawkins in un contesto biologico, dove è usato per definire un’entità di informazione replicabile.
Lo scienziato ritiene infatti che gli organismi viventi siano un mezzo di trasmissione che permette ai geni di raggiungere la massima diffusione nella biosfera.
Lo scienziato ritiene infatti che gli organismi viventi siano un mezzo di trasmissione che permette ai geni di raggiungere la massima diffusione nella biosfera.
In questo senso, la cultura seguirebbe dinamiche simili e il meme è un’unità d’informazione capace di replicarsi e diffondersi tramite la comunicazione e l’imitazione.
In particolare, si tratta di:
- un singolo elemento di cultura trasmissibile per imitazione da un individuo o strumento di comunicazione ad un altro;
- in un contesto più tecnologico, un contenuto prodotto dalla condivisione e dalla rielaborazione operata dagli utenti della rete;
- una combinazione tra immagini, testi, video che diventa virale, ovvero viene condiviso da moltissime persone ed è continuamente sottoposto a modifiche.
Ad oggi, i meme sono in grado di monopolizzare l’attenzione degli utenti sul web in modo immediato e coinvolgente. Per questo motivi hanno assunto un forte potere come strumento di comunicazione.
Essi sono dotati di un linguaggio visivo, ironico, provocatorio che fa leva su situazioni comuni e vissute dalle persone e li rende:
- facili sia da ricordare che da condividere, obiettivo primario di una strategia social;
- semplici e in grado di sintetizzare concetti complessi o emozioni in un’immagine;
- perfetti per la comunicazione online.
Come applicare i meme alla strategia di marketing digitale
I meme attingono alla cultura popolare e alla quotidianità e, per questo motivo, riescono a creare un senso di vicinanza e immedesimazione ed influenzare l’opinione pubblica.
In quest’ottica, diventano quindi la strategia ideale a livello aziendale per avvicinarsi ai consumatori in modo autentico e non invasivo e guidare le loro scelte in una precisa direzione.
Per crearne uno è sufficiente un’idea, un’immagine o un video e una buona dose di creatività, senza budget particolari.
Per crearne uno è sufficiente un’idea, un’immagine o un video e una buona dose di creatività, senza budget particolari.
Dopodiché è necessario:
- inserire meme in grado di sfruttare le tendenze del momento;
- essere in sintonia con il trend;
- coniugare umorismo e leggerezza con la strategia;
- raccontare scene di vita reale in cui l’utente si possa immedesimare;
- rivolgersi al pubblico giovane, capace di riconoscere i riferimenti;
- scegliere bene il linguaggio da usare per poter risultare naturali e non intaccare l’immagine online.
Seguendo queste poche regole, è possibile:
- comunicare i propri valori posizionandosi nella memoria del consumatore e e rimanendo impressa;
- trasmettere un’immagine dell’azienda umana e vicina al proprio pubblico;
- generare un alto livello di coinvolgimento in grado di creare un forte legame emotivo ed un rapporto più stretto con la propria community;
- rompere la formalità della comunicazione aziendale tradizionale.
- rafforzare l’identità del brand e conquistare nuove persone.
Errori da evitare
Come abbiamo visto finora la diffusione dei meme nel marketing digitale e nella strategia social ad oggi ha raggiunto livelli molto alti.
Nonostante essi siano dei potenti e validi strumenti di comunicazione, è necessario prestare un alto livello di attenzione per non incorrere in errori e, di conseguenza, reazioni negative da parte del pubblico.
In particolare, cercare di evitare:
- contenuti insensibili o inappropriati: nonostante i meme posseggano come caratteristica base l’ironia e il sarcasmo, è necessario saperli utilizzare con cautela per evitare di risultare offensivi o insensibili.
Ad esempio, in situazioni quali eventi tragici e tematiche delicate come politica e religione; - appropriazione di cultura: usare espressioni, immagini e temi legati ad una specifica cultura senza comprenderne appieno il contesto culturale può portare a fraintendimenti e reazioni negative da parte di determinate comunità;
- utilizzo di meme obsoleti e timing sbagliato: possono far apparire un brand alle prese con un tentativo disperato di rimanere giovane e rilevante.
Il momento in cui avviene la condivisione è cruciale: se viene postato in ritardo rispetto alla sua viralità originale da la sensazione di provare a stare al passo con i tempi quando ormai è troppo tardi.
L’importanza della viralità
La viralità è di certo l’elemento più importante del meme, in quanto esso stesso viene creato con lo scopo di essere condiviso e diffondersi velocemente.
Ad oggi, infatti, online possono raggiungere milioni di utenti nell’arco di pochi minuti.
Ad oggi, infatti, online possono raggiungere milioni di utenti nell’arco di pochi minuti.
In particolare, la viralità è una questione sia di visibilità che di emotività.
I meme, infatti, per avere successo devono riuscire a suscitare forti sensazioni nell’utente, affinché egli sia portato all’interazione e alla condivisione.
In quest’ottica, le aziende sfruttano questa caratteristica per:
- amplificare la portata dei loro messaggi;
- raggiungere un pubblico che, in altri contesti, ignorerebbero la pubblicità;
- ottenere maggior pubblicità, grazie agli utenti che condividono i contenuti e diventano così promotori del messaggio;
- incrementare l’awareness del brand.
Come abbiamo analizzato insieme, nel mondo contemporaneo i meme sono un efficace veicolo di informazioni, un codice comunicativo proprio del linguaggio digitale, riconosciuto ed apprezzato.
La loro popolarità è data dall’ironia in grado di mitigare messaggi che potrebbero altrimenti essere percepiti come pesanti. Inoltre, la possibilità di essere rielaborati a piacimento ne favorisce l’utilizzo in molteplici contesti e
la capacità di diffusione capillare.
Conoscere le regole e i significati dietro i meme è quindi un prerequisito importante se si vuole comunicare a fini strategici con efficacia nel mondo attuale.
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