Pinterest shop online: le principali novità
Pinterest Shop è una funzionalità della piattaforma social Pinterest. Al debutto nel 2015 e in continua evoluzione, ha messo di recente nuove funzionalità a disposizione degli utenti e dei retailer.
Scopriamo insieme quali sono le novità e che vantaggi comporta l’utilizzo della piattaforma per le strategie di business delle aziende!
Che cos’è e cosa funziona la piattaforma social
Il social network Pinterest è nato nel 2015 inizialmente solo come strumento di condivisione di contenuti per i membri della Community alla ricerca di idee e ispirazioni. Ogni utente poteva infatti raccogliere immagini selezionate in modo semplice, diretto ed efficace. Evolvendosi ha creato, nel tempo, sempre nuove funzioni, aggiornamenti.
In particolare, l’esigenza di creare un canale di e-commerce che mettesse in comunicazione il brand e il potenziale cliente ha portato la piattaforma a implementare le proprie modalità di acquisto. La piattaforma consente di comprare prodotti/servizi senza far uscire i clienti dall’App né reindirizzarli sull’e-commerce del brand scelto.
Il suo funzionamento è molto semplice, è infatti sufficiente:
- attivare l’account dal sito ufficiale;
- decidere se attivare un profilo privato o business;
- personalizzare il proprio account con nome utente ed altre indicazioni;
- scegliere i temi principali che appassionano maggiormente tra le proposte presentate;
- accedere e utilizzare gli strumenti propri del social network;
- iniziare a navigare tra i contenuti cercando tramite la search bar a disposizione;
- salvare le immagini selezionate raccogliendole su una delle boards personali, in base al tema.
L’app di Pinterest è completamente gratuita e non presenta costi di iscrizione o abbonamento. Offre però l’opportunità di creare inserzioni pubblicitarie a pagamento per le aziende che desiderano promuovere prodotti/servizi sulla piattaforma.
Che cos’è Pinterest Shop
La funzione Pinterest Shop permette ai clienti di acquistare prodotti direttamente sulla piattaforma ed è attiva dal 2015. All’inizio, solo alcuni brand internazionali ne potevano usufruire ma dal 2018 è diventato disponibile per tutte le aziende. Prima di questa funzionalità, era possibile effettuare acquisti solo uscendo dall’app e spostandosi sulla piattaforma dell’e-commerce.
Il successo è stato fin da subito immediato grazie all’impronta visual e alla potenza delle immagini. Gli utenti, nel tempo hanno iniziato a richiedere funzionalità che sempre più rispondessero alle loro esigenze e migliorassero la loro customer experience.
Dopo l’implementazione di Pinterest Shop, invece, si è cominciato a fare shopping online cliccando semplicemente il tasto Compra senza uscire dall’applicazione.
Inoltre, per facilitare la ricerca, è stato introdotto tool per filtrare i prodotti in base alla fascia di prezzo e al colore. Prima di questo aggiornamento gli e-commerce non potevano promuovere i loro pin. Doveva infatti essere l’utente tramite ricerca, a trovare quello che cercava.
Grazie all’introduzione di Pinterest Shop, Pinterest è diventato il secondo social a produrre più risultati in termini di vendite e ad avere l’importo medio di carrello più alto. Pe questo motivo, i brand più importanti investono su questo canale: ad oggi ben 300 milioni di board sono presenti sulla piattaforma.
Pinterest shop: nuove funzionalità 2024
Il mondo di Pinterest, e dei social media in generale, è in costante cambiamento. Di recente, sono state aggiunte nuove funzionalità che rendono l’esperienza di ricerca e di acquisto più veloce e coinvolgente.
Tra le principali:
- Pinterest Lens: questa funzione permette di fotografare con la fotocamera di Pinterest l’oggetto desiderato nella vita reale. In base all’immagine, la piattaforma mostra tutti i dettagli del prodotto facilitando la scelta di acquistarlo;
- Shopping Spotlight: la funzione evidenzia i trend del momento con un layout accattivante e offre l’accesso a contenuti di tendenza selezionati da esperti del settore;
- pagina di ricerca: l’utente indica nella barra di ricerca il nome del prodotto desiderato e la piattaforma restituisce in risultato le schede di Esplora, Acquista e Profili insieme alle immagini di tutti i prodotti disponibili all’acquisto;
- bacheche: esiste la possibilità di acquistare attraverso la bacheca dove è presente la sezione Acquista, che contiene prodotti simili a quelli salvati tra i preferiti;
- Realtà Aumentata (AI): possibilità di scegliere e provare i prodotti, collocandoli virtualmente nella propria casa.
Infine, i vantaggi legati alle funzionalità di Pinterest Shop riguardano anche i retailer attraverso l’implementazione del Programma Commerciante Verificato. I profili delle aziende idonee saranno contrassegnati dalla piccola spunta blu.
Vantaggi principali
Pinterest è una piattaforma social estremamente utile e performante anche nell’ambito delle strategie di marketing delle aziende:
- genera nuovi contatti e traffico all’interno del sito web;
- aumenta la brand awareness e il traffico sui canali social;
- accresce l’accesso all’e-commerce;
- permette di trasformare in modo semplice i prodotti di un brand in acquistabili.
La piattaforma rappresenta il perfetto intermediario fra gli obiettivi di business dell’azienda e il suo cliente ideale. Grazie ad esso l’utente può conoscere i prodotti proposti e correlati di un’azienda e decidere di approfondire al meglio la conoscenza del brand. In questo modo, si crea un network di contatti fidelizzati e di condivisione di contenuti con altri utenti.
Inoltre, la consolidazione dei rapporti fra i membri della community è molto forte. Gli utenti, sono uniti fra loro da una passione comune per l’estetica, e non divagano su altri argomenti. Grazie a funzioni specifiche, ogni suggerimento che Pinterest trasmette a ciascun utente è sempre in linea con i propri gusti.
Come abbiamo analizzato insieme, Pinterest è un motore di scoperta visiva che ha l’obiettivo di mettere in connessione le idee. Sicuramente, questo social rappresenta una grande opportunità per i brand in quanto uno strumento unico ed efficace per promuovere i propri prodotti.
