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Blog Aziendale per aumentare visibilità e conversioni

blog aziendale - aumentare visibilità e conversioni

I vantaggi di un blog aziendale

Ad oggi, avere un blog aziendale è fondamentale per qualsiasi tipologia di brand. Infatti, in un contesto sempre più digitalizzato, è necessario sfruttare ogni canale di comunicazione disponibile per ottenere visibilità.

Analizziamo insieme come si gestisce in modo efficiente ed alcuni esempi concreti!

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Che cos’è e a cosa serve un blog aziendale

Un blog aziendale è uno spazio online creato appositamente per pubblicare contenuti specifici e attinenti al proprio settore di attività.

Per essere efficace, deve essere costruito nel seguente modo:

  • avere un obiettivo strategico chiaro che favorisca la crescita del business;  ad esempio informare, educare, promuovere, ecc…;
  • offrire contenuti di valore, utili ed interessanti per la propria nicchia. Includere sarebbe diversi formati quali testo video ed immagini arricchisce l’esperienza dell’utente;
  • rimanere coerente con l’immagine aziendale, sia per quanto riguarda il tono di voce che per il visual del brand;
  • essere organizzato con una linea editoriale definita, ottimizzato per la SEO ed aggiornato con costanza: 

In definitiva, il blog aziendale è un vero e proprio strumento di marketing che, se ben strutturato, produce molti vantaggi. Tra i principali:

  • aumentare il traffico qualificato verso il proprio sito;
  • convertire i lead in clienti, pubblicando contenuti mirati e costruendo fiducia con il proprio pubblico;
  • fidelizzare e consolidare una relazione duratura, creando appuntamenti periodici e spunti per interazioni continue;
  • rafforzare l’engagement, stimolando e coinvolgendo in modo attivo la community;
  • definirsi come leader di settore, trattando argomenti rilevanti e mostrando competenza;
  • aumentare la brand awareness e l’autorevolezza del brand;
  • influenzare gli utenti nel processo di decisione d’acquisto.

Come gestire un blog aziendale in modo ottimale

Per gestire un blog aziendale in modo efficiente è necessario osservare con costanza le dinamiche che possono influire sul successo degli articoli.

Nello specifico:

  • piattaforma d’utilizzo: deve essere intuitiva, flessibile e compatibile con le esigenze aziendali;
  • pubblico target: da identificare in modo preciso per creare contenuti rilevanti e mirati ed affrontare i temi d’interesse;
  • obiettivi precisi: solo in questo modo è possibile orientare la propria strategia. Ad esempio, educare il pubblico, consolidare l’autorità nel settore, generare lead, promuovere prodotti, ecc…;
  • design ben definito: personalizzare l’aspetto del blog, richiamando i colori e brand identity, riflette l’identità del brand, crea una comunicazione efficace e a aumenta la credibilità complessiva. 
  • SEO: ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca consente di ottenere visibilità e convogliare il traffico;
  • interazione: creare una community solida aumenta la fidelizzazione e favorisce l’engagement. In questo senso, si consiglia di rispondere a commenti e domande degli utenti;
  • promozione: condividere gli articoli anche su altri canali di comunicazione, come i social network, permette di ampliare la portata del blog e raggiungere nuovi lettori;
  • monitoraggio: utilizzare gli strumenti di analisi per identificare gli articoli di maggiore successo e ricavare insights su traffico, engagement e comportamento dei lettori. Solo in questo modo è possibile ottimizzare la strategia.

Focus sui contenuti

Di certo, uno degli aspetti principali per costruire un blog di successo è focalizzarsi sulla creazione di contenuti efficaci.
 
Per farlo è necessario:
  • pianificare attentamente;
  • mantenere il livello delle pubblicazioni costante;
  • utilizzare materiale di alta qualità;
  • coprire argomenti pertinenti;
  • allinearsi con obiettivi ed esigenze.
 
È inoltre essenziale alternare diverse tipologie di contenuti, monitorando nel tempo quali risultano più apprezzati. Tra questi:
 
  • articoli informativi ed approfondimenti: i più popolari.
    Forniscono informazioni su argomenti specifici legati al settore in cui opera l’azienda, rispondono a domande comuni o risolvono problemi;
  • articoli di opinione e analisi: esprimono una posizione su un determinato tema del proprio settore di riferimento e sono molto potenti per coinvolgere gli utenti e stimolare discussioni;
  • storie di successo: case studies, ovvero esperienze reali di clienti e partner che hanno beneficiato dell’offerta del brand.
    Utili per convincere altri clienti a fare le stesse scelte, questi contenuti rappresentano la prova dell’efficacia delle soluzioni aziendali.
  • aggiornamenti aziendali: periodicamente è utile raccontare notizie relative all’azienda, come ad esempio eventi e riconoscimenti, per mantenere il pubblico informato, coinvolto e mostrare il lato umano del brand;
  • contenuti multimediali: condividere ad esempio, video ed infografiche, rende il blog più vario e coinvolgente e permette di alternare differenti tipologie di comunicazione.
 
 

Esempi di successo

Analizziamo alcuni esempi di blog aziendale da cui trarre ispirazione per comprendere meglio le possibili direzioni da prendere:

  • Redbull: sulla piattaforma è presente un’alta quantità di materiale d’intrattenimento, come ad esempio sport estremo, cultura e gaming. 
    Si punta soprattutto sui contenuti video, quali eventi live, show, clip e addirittura interi film, e approfondimenti di storie, successi e record di grandi campioni.
    Come è quindi evidente, per il brand il contenuto viene prima dei prodotti. L’obiettivo è rendere le persone partecipi di un mondo, diffondere valore e un certo stile di vita;
  • Nutella: propone due tematiche specifiche quali la cucina e il riciclo, in quanto riutilizzo creativo di materiali di scarto e la loro trasformazione in nuovi prodotti.
    Al centro ci sono quindi il prodotto e i valori aziendali;
  • Poste Italiane: il blog aziendale vuole dare un’immagine positiva, valorizzando le risorse umane interne. E lo fa tramite videoblog che raccontano le storie dei dipendenti, con l’obiettivo di aumentare la fiducia nei confronti del brand.

Come abbiamo visto insieme, nel complesso panorama della comunicazione digitale, un blog aziendale ben strutturato rappresenta un’opportunità preziosa per consolidare la propria immagina e migliorare il rapporto con il proprio pubblico!

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