App Store Optimization (ASO): cos’è e a cosa serve

App Store Optimization (ASO): definizione

L’App Store Optimization, abbreviata in ASO, è il processo volto a migliorare la visibilità di un’app all’interno di un app store, come l’Apple App Store o il Google Play Store.

In sostanza, si tratta di un insieme di tecniche e pratiche mirate a ottenere una posizione più alta nei risultati di ricerca e nelle classifiche delle app store.
Questo processo è simile al Search Engine Optimization (SEO) per i siti web, ma con alcune differenze chiave, dovute alla diversa natura degli app store rispetto ai motori di ricerca tradizionali.

Che cos’è l’ASO?

L’ASO mira a ottimizzare vari elementi della pagina della tua app per renderla più visibile e attraente per gli utenti. Ciò include il nome dell’app, la descrizione, le icone, gli screenshot e le recensioni. L’obiettivo finale è aumentare il tasso di clic (Click-through rate, CTR) e, successivamente, il tasso di conversione, ossia il numero di utenti che scaricano effettivamente l’app dopo averla vista.

Qual è la differenza tra ASO e SEO?

Sebbene ASO e SEO abbiano molti punti in comune, come l’uso delle parole chiave e l’importanza dei backlink, ci sono differenze significative.
ASO si concentra esclusivamente sull’ottimizzazione per le app nei rispettivi app store, mentre SEO si occupa dell’ottimizzazione per i motori di ricerca web come Google.

I fattori di ranking per l’ASO sono meno numerosi rispetto a quelli del SEO, ma sono comunque cruciali. Ad esempio, il Google Play Store considera elementi come il nome dell’app, la descrizione e i backlink, mentre l’App Store di Apple si concentra maggiormente su parole chiave specifiche, il nome dell’app e le recensioni.

Perché l’ottimizzazione per gli App Store è importante

L’ASO è fondamentale perché aiuta a garantire che la tua app venga trovata dagli utenti giusti e abbia una buona visibilità.
Considerando che circa il 70% degli utenti trova nuove app tramite ricerca negli app store e che il 65% di tutti i download avviene direttamente dopo una ricerca, è chiaro quanto sia cruciale ottimizzare la tua app per questi ambienti.

App Store Optimization: i vantaggi

1. Migliora la visibilità: una buona ASO aiuta la tua app a emergere tra le milioni di altre disponibili, aumentando così la possibilità che venga scaricata.

2. Attrai utenti giusti: l’ASO ti consente di essere trovato dagli utenti che stanno cercando app con specifiche caratteristiche o funzioni, grazie all’uso di parole chiave pertinenti.

3. Aumenta i download organici: un’app ben ottimizzata genererà più download senza la necessità di spendere soldi in pubblicità.

4. Riduce i costi di acquisizione degli utenti: concentrarsi sull’ASO ti permette di risparmiare sui costi pubblicitari, poiché attrai utenti attraverso la ricerca organica.

5. Migliora il tasso di conversione: ottimizzare la pagina dell’app aiuta a convincere gli utenti a scaricarla, aumentando così le tue possibilità di successo.

6. Espande la base utenti globale: attraverso la localizzazione, puoi raggiungere utenti in tutto il mondo, ampliando significativamente il tuo pubblico potenziale.

Come funziona l’ottimizzazione per App Store?

Per ottenere il massimo dalla tua ASO, è necessario comprendere come funzionano i due principali app store: l’App Store di Apple e il Google Play Store. Sebbene entrambi abbiano lo stesso scopo, ovvero fornire una piattaforma per scoprire e scaricare app, differiscono in molti aspetti.

iOS e Android: Apple App Store vs Google Play Store

Apple App Store: Su iOS, il processo di pubblicazione delle app richiede una revisione che può durare fino a 24 ore. L’ASO su iOS si concentra su elementi come il nome dell’app, il sottotitolo e il campo delle parole chiave. Non è consigliabile ripetere le parole chiave nel titolo e nel campo keyword per evitare penalizzazioni.

Google Play Store: Su Android, puoi pubblicare aggiornamenti e apportare modifiche quasi in tempo reale. Google Play utilizza una varietà di fattori per determinare il ranking, tra cui il nome dell’app, la descrizione e i backlink. A differenza di Apple, Google Play esamina anche l’App Indexing per determinare la rilevanza delle app.

Fattori di ranking dell’Apple App Store e di Google Play Store

Apple App Store:

• Nome dell’app
• URL dell’app
• Sottotitolo dell’app
• Campo parole chiave
• Acquisti in-app
• Valutazioni e recensioni
• Aggiornamenti
• Download e engagement

Google Play Store:

• Nome dell’app
• Descrizione dell’app
• Backlink
• App Indexing
• Acquisti in-app
• Valutazioni e recensioni
• Aggiornamenti
• Download e coinvolgimento

Quali sono gli step per una buona App Store Optimization?

Iniziare con l’ASO può sembrare complesso, ma seguendo alcuni passaggi chiave, puoi ottenere risultati significativi. Ecco un piano dettagliato:

1. Progetta una chiara strategia ASO: comprendi il tuo mercato e i tuoi utenti. Fai ricerche sulle parole chiave e sulle preferenze del pubblico. Questo ti aiuterà a orientare la tua strategia.

2. Scegli il nome giusto per la tua app: il nome deve essere rilevante, facile da leggere e originale. Ricorda che su Google Play hai a disposizione 50 caratteri, mentre su Apple hai solo 30.

3. Impara a fare una keyword research per la tua App: trova le parole chiave che meglio descrivono la tua app e usa combinazioni di termini specifici per coprire vari aspetti della tua app.

4. Scrivi la descrizione dell’app: crea una descrizione informativa e ben strutturata. Includi le parole chiave in modo naturale, soprattutto su Google Play, dove è rilevante per l’indicizzazione.

5. Scegli l’icona giusta per la tua app tramite l’A/B testing: testa diverse icone per vedere quale ottiene il maggior numero di clic. L’icona deve essere rappresentativa e accattivante.

6. Prepara schermate e video dell’app: usa screenshot e video per mostrare le funzionalità principali della tua app. Questi elementi non influenzano il ranking, ma sono cruciali per le conversioni.

7. Localizzazione della tua app: adatta la tua app a diverse lingue e mercati per raggiungere un pubblico globale. Questo può aumentare significativamente i download.

8. Voti e recensioni delle app: incoraggia gli utenti a lasciare recensioni e rispondi ai feedback. Le recensioni positive migliorano la visibilità e la credibilità della tua app.

App Store Optimization: consigli aggiuntivi

L’ASO è un processo in continua evoluzione. Oltre ai passaggi principali, considera questi suggerimenti aggiuntivi:

• Controlla le parole chiave “gratuite”: alcune parole chiave sono già associate alla tua app, come la categoria in cui si trova. Utilizza lo spazio per altre keyword importanti.

• Trova la tua nicchia e raggiungi la vetta: inizia con parole chiave specifiche e meno competitive per costruire una base solida prima di passare a termini più generali.

App Store Optimization: i punti chiave

L’ASO è fondamentale per il successo della tua app. Non basta solo trovare le parole chiave giuste: devi ottimizzare ogni aspetto della tua presenza sugli app store. Concentrati su:

• Visibilità e rilevanza: lavora su nome, descrizione, icona e immagini.
• Parole chiave e localizzazione: utilizza le keyword in modo strategico e adatta la tua app ai diversi mercati.
• Feedback degli utenti: incoraggia recensioni e rispondi ai commenti per migliorare la reputazione e il ranking.

L’ASO è un processo continuo e dinamico. Monitora i tuoi risultati, analizza i concorrenti e ottimizza costantemente per ottenere il massimo dalla tua app. Con un’ottimizzazione adeguata, la tua app non solo sarà visibile, ma avrà anche maggiori possibilità di successo.