Strategie per analisi concorrenza SEO
Nell’approccio SEO, l’analisi concorrenza è un’attività fondamentale per la buona riuscita di un sito. Tramite quest’operazione è infatti possibile comprendere il contesto digitale in cui ci si inserisce e definire in modo ottimale la strategia da applicare crescere e posizionarsi all’interno delle pagine del motore di ricerca.
Cerchiamo di comprendere insieme come procedere ad un’analisi SEO dei competitor concreta ed efficace!
L’importanza dell’analisi concorrenza
Nel mondo digitale attuale, condurre un’analisi concorrenza SEO in modo strategico e ottimizzato è essenziale per permettere al proprio sito di raggiungere il successo.
Essa studia la strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca dei competitor e permette di
- individuare i punti di forza e di debolezza di chi opera nello stesso mercato
- comprendere e prevedere le mosse dei rivali e scoprire le loro strategie
- capire e calibrare le tattiche e gli approcci migliori per la propria strategia di posizionamento
- identificare le proprie opportunità di miglioramento
- creare opportunità per il proprio business
- fare la differenza tra una campagna di marketing di successo ed una inefficace
Tramite questo tipo di indagine è possibile esaminare fattori chiave estremamente specifici quali, ad esempio, parole chiave target utilizzate, struttura del sito, contenuti, backlink e così via.
Come è evidente, l’analisi SEO dei competitor è un’attività è di vitale importanza per ottenere una panoramica dettagliata delle strategie di ottimizzazione adottate dai competitor, pianificare interventi mirati e migliorare il ranking del proprio sito. Il processo permette di valutare al meglio la posizione competitiva di un’azienda sul web ed identificare le tattiche da implementare per battere la concorrenza nella pagina dei risultati di Google.
Come eseguire un’analisi concorrenza ottimale
L’ analisi concorrenza permette di capire bene come gli altri siti, più blasonati o meno, si comportano su Google. Per eseguirla in maniera efficiente è necessario tenere presente alcune tattiche quali:
- individuare competitor percepiti e reali, ovvero da una parte le aziende storiche di un determinato settore o i marketplace più noti, e dall’altra i competitor nelle SERP di Google per le reali chiavi di interesse. Si tratta di un’operazione essenziale per calibrare e distribuire bene la strategia di SEO e comunicazione;
- andare oltre la mera analisi SEO tecnica: sono fondamentali per individuare eventuali problematiche del sito web ma, spesso, non sono sufficienti. Evidenziano infatti solo criticità standard, trascurando l’aspetto strategico e di comprensione delle dinamiche del settore e del mercato;
- analizzare contenuti, keywords e backlink: studiare come sviscerare un argomento in modo esauriente, con quali parole chiave si posizionano i competitor e quanto i loro siti siano linkati da altri domini;
- studiare in modo approfondito la SERP: conoscere chi sono coloro che compaiono più spesso per determinate query di ricerca per comprendere meglio eventuali strategie web integrative da adottare.
Occorre precisare che spesso alcuni competitor leader del settore hanno lavorato così a livello di comunicazione nel tempo, che verranno a prescindere premiati da Google.
Momenti chiave per implementare una strategia
Come abbiamo visto finora, l’analisi concorrenza è cruciale e permette di ottenere numerosi vantaggi per il miglioramento delle prestazioni del proprio sito.
Tra questi, principalmente
- scoprire nuove parole chiave pertinenti, trend di ricerca e argomenti di interesse per il pubblico di riferimento;
- identificare fonti e strategie di link building vincenti;
- creare, di conseguenza, contenuti mirati e rilevanti per attirare traffico di qualità;
- migliorare l’autorevolezza del proprio sito agli occhi di Google e degli altri motori di ricerca;
- aumentare la propria visibilità online.
Fermo restando che l’analisi concorrenza dovrebbe essere svolta regolarmente, ad oggi, sono stati individuati alcuni momenti chiave ideali in cui condurla. Stiamo parlando di:
- durante la keyword research
- nel caso di drastico calo del traffico organico, a vantaggio di siti competitor
- prima di intraprendere una nuova campagna di marketing per lanciare un nuovo prodotto/servizio o una campagna SEO o SEM
- esplorare nuovi trend di ricerca
- aggiornare il proprio sito web per essere allineati con il comportamento degli utenti
Infine, è opportuno eseguire controlli periodici per monitorare i cambiamenti nelle posizioni di ricerca e adattarsi di conseguenza. Le posizioni dei competitor possono cambiare nel tempo e quindi è molto importante monitorare e reagire a tali cambiamenti con interventi strategici.
Come sfruttare le opportunità emerse
L’analisi concorrenza è un’opportunità perfetta non solo per identificare le debolezze altrui, ma anche per scoprire nuovi approcci e tattiche vincenti.
Infatti, esaminando le strategie di successo altrui, è possibile:
- identificare nicchie di mercato inesplorate, aree di mercato poco sfruttate e pratiche innovative. Esse rappresentano un’ opportunità di crescita e, se presidiate, permettono di distinguersi dalla concorrenza attirando un pubblico altamente interessato;
- adattare la strategia di contenuto in base alle informazioni ottenute dall’analisi: le scoperte fatte possono guidare l’evoluzione della propria SEO content strategy. Utilizzando i topic ed argomenti di successo dei rivali come base, è possibile differenziarsi creando contenuti unici e coinvolgenti;
- identificare nuovi trend e preferenze del pubblico di riferimento. Il comportamento degli utenti e le tendenze di ricerca sono in costante evoluzione. Mantenendo il proprio sito web allineato con le nuove tendenze permette rimanere competitivi nel mercato.
Ad oggi, infine, esistono numerosi strumenti SEO che aiutano ad identificare i competitor più rilevanti, fornendo informazioni dettagliate su parole chiave utilizzate, traffico organico dei competitor, pagine più visitate, etc. Tra questi, i tools migliori presenti sul mercato sono SemRush o SEOZoom.
Come abbiamo analizzato insieme, con strumenti e tattiche adeguate, l’analisi concorrenza permette di migliorare le prestazioni del proprio sito web e superare i competitor.